在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，App在電子商務(wù)活動(dòng)中扮演著關(guān)鍵的角色。與傳統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè)不同，App更符合現(xiàn)代人移動(dòng)的需求，如：方便登錄的功能，使消費(fèi)者不需要反復(fù)輸入帳戶信息，可以隨時(shí)保持App的登錄狀態(tài)；此外，購(gòu)買(mǎi)、結(jié)賬、訂單查詢等功能也可以在App中完成，這確實(shí)為客戶帶來(lái)了很多便利。

特別是現(xiàn)在，不需要找人外包，不需要懂編程開(kāi)發(fā)技術(shù)，自己就能利用應(yīng)用公園自助式App在線制作平臺(tái)，快速制作出專業(yè)的App軟件。應(yīng)用公園平臺(tái)上百種功能模塊，可以自由組合創(chuàng)造，讓你創(chuàng)造出獨(dú)特的專業(yè)App，還有上百套模板，可以直接使用，快5分鐘就能完成制作。

那么，制作好的App該如何運(yùn)營(yíng)呢？特別是對(duì)于的電商App來(lái)說(shuō)，提高用戶的轉(zhuǎn)化率是重點(diǎn)。這其實(shí)可以從下面三個(gè)角度入手：

1、地圖定位啟動(dòng)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

通過(guò)LBS定位系統(tǒng)們，定位功能和消費(fèi)者行為的整合，將使線下客戶的營(yíng)銷(xiāo)更加準(zhǔn)確。用戶打開(kāi)手機(jī)，就能查看周邊的門(mén)店，顯示實(shí)時(shí)距離，還可以通過(guò)地圖導(dǎo)航，快速上門(mén)服務(wù)。如果與大型數(shù)據(jù)庫(kù)相結(jié)合，系統(tǒng)可以從歷史足跡中分析消費(fèi)者行為，并將其轉(zhuǎn)化為商品促銷(xiāo)廣告。這種精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)不僅可以提高客戶滿意度，而且在實(shí)踐中促進(jìn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

2、站點(diǎn)到店，O2O虛實(shí)結(jié)合

消費(fèi)者行為越來(lái)越復(fù)雜，線上線下線逐漸消失，電商企業(yè)也正朝著虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的全渠道發(fā)展。與以前的線上和線下分開(kāi)的消費(fèi)模式不同，更多的消費(fèi)者關(guān)注的是“體驗(yàn)”，它可以是商品活動(dòng)的“物理體驗(yàn)”，也可以是購(gòu)物過(guò)程的“消費(fèi)者體驗(yàn)”。

要將在線站點(diǎn)與離線商店集成，必須保持“站點(diǎn)到商店”的體驗(yàn)一致。例如，企業(yè)可以使用App發(fā)送優(yōu)惠券、折扣等來(lái)吸引顧客到商店消費(fèi)；或者，在商店消費(fèi)后獲得的現(xiàn)金折扣可以在線使用，而不受空間限制。因此，所有渠道的結(jié)合，不僅可以使電子商務(wù)與商店相輔相成，創(chuàng)造收入增長(zhǎng)，而且可以為消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

3、掌握關(guān)鍵決策點(diǎn)

在移動(dòng)時(shí)代，抓住消費(fèi)者的關(guān)鍵決策點(diǎn)，等于抓住無(wú)限商機(jī)。關(guān)鍵決策點(diǎn)，也被稱為“微時(shí)刻”，是指在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中觸發(fā)消費(fèi)者的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)。它們主要發(fā)生在“我想知道”、“我想做”、“我想買(mǎi)”等情況下。

這些情況不僅代表著消費(fèi)者探索信息的時(shí)刻，也代表著電商能夠進(jìn)入市場(chǎng)并滿足其需求的關(guān)鍵時(shí)刻。在快速消費(fèi)時(shí)代，把握關(guān)鍵決策點(diǎn)，及時(shí)滿足消費(fèi)者需求，優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)是可能的。

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比如利用App可以從新手禮包、轉(zhuǎn)發(fā)有禮、滿減、限時(shí)特惠等多個(gè)角度設(shè)置消費(fèi)關(guān)鍵點(diǎn)，刺激用戶消費(fèi)。