智能手機的發展，讓各式各樣的App從各個角度滲透大家的生活，出行、購物、看新聞、玩游戲、社交、工作等都離不開手機App，App成為較大的流量入口。

小程序自2017年上線之后，也取得快速的發展，短短兩年時間，背靠微信海量的社交流量，獲取了超3億左右的用戶數。

那么，app和小程序有哪些不同？app和小程序的區別在哪里？該如何選擇呢？

1、面向的用戶群

App面對的是所有的智能手機用戶群，小程序主要依靠微信；

2、功能實現

App可以實現手機的全部功能，原生開發的App功能完善、而且性能高，反映速度快，用戶體驗佳。

而小程序是基于H5開發的，本身功能局限，再加上微信的管控，很多功能沒有開放，很多在App上輕易實現的功能，在小程序上無法實現。在頁面及視覺效果上，小程序也遠不如App。

App功能的豐富性決定了App可以承接全部用戶群，從拉新到交易到沉淀，適合高頻用戶；小程序因為功能單一，所以主要針對低頻、非剛需、輕量級的用戶，但是可以借助微信的社交流量為App引流。

3、自主性

小程序背靠微信，引流效果不錯，但是微信對小程序進行了很多限制，特別是企業非常關心的營銷活動領域，封號幾乎沒有提示，規則也非常模糊，對于自己產品和商家小程序進行區別對待，很多知名的小程序因為一點問題而直接封殺。

而App內所有的功能、內容都有自己的把控，可以輕松制作多種多樣的營銷活動，數據自己一手把控。

4、盈利方式

小程序的盈利方式單一，主要依靠電商獲利，但是不允許虛擬支付。

App的盈利方式多種多樣，可以自營電商，也可以邀請第三方的商家入駐平臺，平臺收取入駐費、交易傭金，也可以通過廣告、知識付費、外賣配送、信息發布等方式賺錢。

5、使用習慣

App用戶使用需要下載，但是下載之后，直接存在用戶的手機桌面，打開手機點擊就能使用，非常方便。

小程序的入口比價深，需要打開微信查找，而且現在小程序比較多，很難想起之前使用過的小程序。

6、開發周期及成本

因為微信小程序功能簡單，所以開發周期短，成本比較低。

App如果是傳統的編程開發，那么成本比較高，通常20萬起步，不過現在利用“應用公園”自助式App制作平臺，不需要編程開發技術，普通人自己也可以拼圖一樣制作出專業的App軟件了，成本可以節省90%以上。

而且，應用公園平臺還有開發好的App模板，可以直接使用，快10分鐘就可以完成。

App模板：http://www.w8h.net/themelist_0_0_1.html

綜上所述，小程序的主要優勢就是背靠微信，容易引流，缺點是功能單一、入口深、自主性差，不適合用戶的深度運營；App的主要優勢是功能多、自主性好、入口淺，缺點是確實微信這樣的流量支持，所以適合重度用戶的運營。所以，在運營策略上，就可以借助小程序微信App引流，終通過App實現變現。